わたしの創業ものがたり
株式会社 モーンガータ 編

廃棄されていた化粧品を
絵具として蘇らせ
新たな価値観と楽しみ方を創造

COMPANY INFORMATION

株式会社 モーンガータ
東京都練馬区三原台3丁目7-40

廃棄化粧品を絵具化する技術を開発。化粧品から絵具を作る・塗る・切って貼るという、多様な行為を体験いただける新ジャンルの楽しみSminkArtを商品化。2019年9月設立。
https://man-gata.com/

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代表取締役／田中 寿典
2012年東京大学大学院理学系研究科生物科学専攻修了後、株式会社アルビオン（株式会社コーセー グループ会社）に入社。研究部に配属され、メイクアップ製品の研究開発に従事する。2018年2月同社退社。2019年9月20日株式会社モーンガータ設立。

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-起業のきっかけ-
廃棄される化粧品を絵具として再利用

私は「創造的な研究」に携わりたく、化粧品企業に就職し、メイクアップ化粧品の研究開発に従事。視覚・嗅覚・触覚で堪能できる雑貨寄りのコスメの開発に、やりがいを感じていました。一方で、化粧品業界には、膨大な廃棄品が存在することを知ったのです。近年、化粧品原料の鉱物資源は枯渇が懸念されていますが、メイクアップ化粧品は色見の検出機器上の数値がわずかにずれただけで、質に問題はなくとも廃棄される。また、消費者側でも半数の方が化粧品を使い切らずに捨てています。

そこで、廃棄される化粧品の新たな利用方法として、「化粧品を絵具化する」という発想に至りました。現在は大量生産品よりも、オリジナリティやストーリーのあるモノが求められる時代。化粧品を絵具にすることで、「オリジナルをつくる楽しみ」を提供できるのでは？と思ったのです。実姉がアクセサリーなどの雑貨を制作し、CtoCで販売していたこともヒントになり、二人で事業を立ち上げることにしました。

-事業化にむけて-
人との出会いで事業が進み広がっていく

商品の中心は自分が使い残した化粧品を絵具化できるキット。足りない色の補填のため、化粧品製造企業の廃棄品を当社が買い上げてつくった絵具、絵心がなくても楽しめる塗り絵シールも考案し、SminkArtと名付けました。

事業化に向けては、まずは世の中にある課題を深掘りし、自分たちに何ができるかというプロセスで事業内容を作成。汎用の事業計画書のテンプレートを基に、事業計画を策定しました。自分たちの判断だけで事業を興すのはリスクが高いため、無償で支援してくれる機関を探し、TOKYO創業ステーションを発見。さっそく、プランコンサルティングを受けることに。担当のプランコンサルタントさんに、私たちの思いや事業を起こそうと思った背景を伝え、事業計画から商品の形状に至るまで、細やかなアドバイスを受けました。おかげで自分の脳内が整理され、気付かなかった様々な点を修正でき、起業に対する不安は減少。今でもその方には３か月に１回ほどのペースで事業の進捗を報告し、フォローアップしていただいています。 創業資金は自己資金で賄いましたが、新型コロナウイルス感染症の拡大をきっかけに認知活動の転換を考え、新たな広告を実施。それらの費用に充てるために、 創業助成金も申請、採択されました。

認知度アップには、JR東日本の車内ビジョン「女性専用車トレインチャンネル」のCMを利用。そのための素材制作を知人に頼んだところ、偶然、楽天株式会社や芸能事務所の方につながり、「面白いね」と協力していただけることに。おかげでインフルエンサーの集う楽天ライブでのCMモデル選出イベントや、TOKYO MXでのCMが実現。さらにクラウドファンディングで認知度が上がると、複数の民放の取材を受けるようになりました。

-これからのビジョンは？-
ご自宅で過ごす時間に彩りを添える

現在、新製品開発や海外進出の話も進んでおり、キットのケースは小・中学校での取り扱いを検討してもらっています。新型コロナウイルス感染症の影響で対面販売会は中止となりましたが、ご自宅で過ごす時間に彩りを添えていただく新たなグッズとしての展開も考えています。そのためにもリモート体験、ECショップでの販売強化、オンライン講座、美術大学生とのイベント、購入者とのタイアップ企画なども実施予定です。

多くの人に出会い、温かい言葉やサポートをいただけたおかげで、この事業は当初の想定をはるかに越えて広がっています。この縁の不思議さを身に沁みて感じるとともに、創業して本当によかったと思います。

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起業を目指す方へ～応援メッセージ～

クラウドファンディングは認知活動に注力！

クラウドファンディングは、最初は身内の支援で終わりがち。そうならないためには認知活動に力を入れて。また支援者に「この媒体で取り上げられた」「ここで紹介された」と報告できるネタを用意することも、よい結果につながると思います。